Для наружной рекламы отводятся места на общественном оборудовании или объектах, включая электрические световые надписи; стеклянные короба; вывески магазинов и другие места на открытом воздухе, где использовать информацию в рекламных целях разрешается в установленном порядке.
Как правило, основная функция объектов внешней рекламы является дополнение и подкрепление рекламы, которая размещается в других СМИ, методом напоминания о названии компании, о марке товара, о каком-либо выдающемся свойстве или характеристике товара. В таких случаях очень важно придерживаться следующих важных правил и требований, предъявляемых к наружной рекламе:

• частое попадание на глаза;
• привлечение к себе внимания;
• краткость и лаконичность;
• легкая читаемость на ходу;
• понятность и простота выражений.

Наружная реклама может быть информационного характера и размещается там, где публике достаточно времени на прочтение текста. Сюда относится: транспорт, автобусные остановки, пункты ожидания или вокзалы. Эта реклама рассчитана на «читателей поневоле», которые могут ознакомиться с размещенной информацией несколько раз. Довольно эффективной являются публикации юмористического характера или подробные изображения и сцены для более внимательного изучения.
Основные характеристики рекламы на транспорте и наружной рекламы: невысокая стоимость, гибкость, слабая конкуренция, высокий уровень повтора, ограничения в творческом плане, отсутствие выбора аудитории и краткость рекламного текста.