Рекламе на радио характерны свои отличительные особенности и черты - у рекламодателя здесь намного больше шансов привлечь к рекламе слушателей, если тот или иной ролик будет длиться примерно минуту. Для радио большая продолжительность просто неуместна, ведь интерес слушателя может легко потеряться, ну а меньшая - наоборот, недостаточна для полного изложения смысл;

- не должно быть слишком много повторов, например, названия компании или товара, который она производит. Как правило, в рекламном ролике, чья длительность составляет одну минуту, название торговой марки или бренда должно прозвучать примерно пять раз;
- скорость речи говорящего, а также его дикция считаются хорошими, если за одну секунду он может произнести 2,5 слова, максимум. Таким образом, рекламное объявление на радио, если оно длится двадцать секунд, будет состоять из 40-45 слов, но это, конечно же, средние показатели;
- реклама на радио - это такая реклама, где потенциального клиента можно заинтересовать лишь посредством интонации, речи и звуков. Предстоит помочь слушателю представить рекламируемый товар (ведь изображение отсутствует) в мыслях, именно поэтому в рекламе рекомендуется упомянуть о следующих характеристиках товара: запах, габариты, оттенок и т.п. Методом описания можно заставить слушателя представить товар;
- как известно, почти любой ролик сопровождается музыкой, но это сделано не для того, чтобы сделать ролик веселой, а для того, чтобы слушатель воспринял информацию через эти специальные эффекты.

Любой рекламный ролик на радио должен быть четко и верно представлен слушателю. Стандартная его структура такова: что именно предлагает и рекламирует компания, почему их товар лучше других, где потребитель сможет его купить.