Для  контекстной рекламы важна подача правильного ответа на конкретный вопрос каждого пользователя. Потому основной рекомендацией к рекламному материалу данного вида является его конкретика. Заголовки очень важно писать правильно. Давая пользователям обоснование полагать, что он нашел то, что искал лишь только по заголовку объявления.

Так при запросе пользователя «ремонт холодильников», лучше изначально дать понять, что именно эту услугу вы предлагаете в своем объявлении. В текст самого объявления немаловажно вставлять ключевые слова. Если ваше объявление содержит слова, чаще всего используемые пользовательскими запросами, то при отображении результатов поиска на странице в эти слова в  тексте вашего объявления будут выделяться жирным шрифтом. Такой нюанс увеличивает большее количество откликов именно на ваше рекламное предложение.

В текст объявления  важно также включать информацию о цене  предлагаемого товара и о имеющихся рекламных акциях. Когда  пользователь заранее знает цену, отклик на объявление будет изначально говорить о его заинтересованности в приобретении вашего товара именно по указанной цене. Ведь логично, что если цена не устроит пользователя, то он и не будет даже открывать объявления, вы же сэкономите деньги на кликах. Важно также правильно подбирать ключевые слова. К примеру, не обязательно показывать объявление на тему аренды квартир по одному ключевому слову «аренда». Так как пользователи, делающие запрос на слово «аренда», зачастую интересуются правильностью составления стандартного арендного договора, арендой автомобилей, офисов, автомобилей, складов или магазинов. Не стоит забывать и о пользователях, которые нуждаются в добавлении названия региона в поисковом запросе по ключевому слову. К примеру, запрос «квартира в Омске» – это, конечно, запрос пользователя, который хотел бы приобрести квартиру в Омске (при этом, вовсе не обязательно, что этот пользователь на данный момент находится в Омске).