Основу любого рекламного ролика составляет первоначально заложенная идея. Идея, а вовсе не  исполнение, обеспечит желаемый результат, а именно запоминание телезрителем предмета ролика. Возникает очевидный вопрос, отчего же отечественное телевидение в таком огромном количестве переполнено столь безвкусной рекламой? Ответ банален - идея трактуется самим рекламодателем, который, зачастую далек от понимания самого принципа рекламы.  И даже если идею подало рекламное агентство, решающее слово остается все равно, за тем, кому именно нужна эта реклама, то есть собственно рекламодателем.