Наверняка мало кто знает, что такое медиапланирование. Попробуем разобраться. Впервые этот термин появился где-то в конце 1994-го года в институте социологии РАН, где проходил научный семинар совместно с исследовательской компанией «V-ratio». Тогда некоторые руководители рекламных агентств (те, кто присутствовал на семинаре) как бы в шутку назвали так абсолютно новое понятие в маркетинге. Более того, данное собрание они назвали «кружком медиапланеристов». Но уже совсем скоро это слово стало употребляться в профессиональной терминологии.

Часто у рекламодателя возникают такие вопросы: кто же именно потребитель того или иного заказчика рекламы? Что этот потребитель слушает, читает или смотрит? Где он чаще бывает? И многие другие… Увы, но вместо того, чтобы найти ответы на подобные вопросы, рекламодатели предпочитают применять не прицельное оружие, а так скажем ковровое бомбометание.