Под одноразовым шоком в рекламе стоит подразумевать эмоциональный взрыв, который происходит у потенциальных потребителей после того, как рушатся, казалось бы, незыблемые  стереотипы. Шоковая терапия направлена именно на данный стереотип, который создатель ролика развенчивает, он присутствует  в самом начале ролика, а в конце сокрушительно разрушает его. По своей сути, данный процесс проходит на стадии кульминации клипа, параллельно проходя вместе с конкурирующей темой.

Основу любого рекламного ролика составляет первоначально заложенная идея. Идея, а вовсе не  исполнение, обеспечит желаемый результат, а именно запоминание телезрителем предмета ролика. Возникает очевидный вопрос, отчего же отечественное телевидение в таком огромном количестве переполнено столь безвкусной рекламой? Ответ банален - идея трактуется самим рекламодателем, который, зачастую далек от понимания самого принципа рекламы.  И даже если идею подало рекламное агентство, решающее слово остается все равно, за тем, кому именно нужна эта реклама, то есть собственно рекламодателем.